新市場創造理論

「長期シェアNO.1商品を開発するために」

消費者の「生活上の問題」を解決することによって、新市場を創造し、生活変化をもたらした商品を「新市場創造型商品（MIP :Market Initiating Product）」と呼びます。
このMIP商品は長期間（10年以上）シェアNO.1を保てる商品で、我々マーケティングコンセプトハウスは、調査研究から次のような理論を導き出すことができました。

1.「新市場を創造した商品は、後発商品の100倍の確率で成功する。」

発売される商品数で、どのくらいの確率で成功するかを比べると、MIPはその2つに1つ（53.8%）が10年以上シェアNO.1を保つのに対し、MIPが創造した市場に後発参入した商品がシェアNO.1になれる確率は200に1つ(0.5%)である。

2.新市場の創造は、消費者の「生活上の問題」を解決することで実現できる。」

世の中に登場する新商品のほとんどは「商品上の問題解決」に終わっています。つまり、生活をヒントにするより、商品をヒントにした新商品開発がほとんどです。一方、消費者の「生活上の問題」に着目し、従来の商品やサービスでは満たすことのできなかった「未充足の強いニーズ」に応えれば、現市場の外に市場を作るＭＩＰを意図的に開発できるのです。

新市場創造理論にしたがってＭＩＰ開発を行うことで、企業は数々の経営メリットを享受することができます。

ここでご紹介しているものは公開が可能なもののみです。他にも、梅澤、及び弊社が開発に関わったものは、年末等の時期に各紙面、雑誌で発表される「ヒット商品番付」でも毎期のように登場しています。

新市場創造理論を、もっと詳しく知りたい方へ